Hvornår går en række affærer fra at være et familieanliggende til at være en offentlig begivenhed? Når hovedpersonen er et brand, som virksomheder har investeret milliarder af kroner i og børn ser op til. Stakkels ham.

Tiger Woods er verdens bedste golfspiller... og et menneske. Men han er også langt mere end det – et kommercielt brand, som indtil en sen aften i Danmark i slutningen af november måned, var meget nemt at definere. Brandet identificerede sig med dedikation, perfektion, kernefamilien og styrke. Konceptet Tiger Woods er gået i stykker og skal enten reddes eller retænkes.

Det bliver spændende at se, hvad der sker. Hvad gør Woods-organisationen nu? Måske forsøger de at bibeholde de værdier, der knytter sig til brandet. Woods undskylder, bliver ved med at undskylde. Er ydmyg. Redder sit ægteskab. Erkender at han kun er et menneske og lærer af sine fejl. Da han nu ved, hvad det vil sige for alvor at jokke i spinaten, hævder han, at han nu ved, hvad der skal til for at blive et bedre menneske. Og så vil han prædike og appellere til andre om, at de ikke skal begå de samme fejl, som han har begået. Tiger Woods er nu så perfekt, som et menneske kan blive, og det er egentlig bedre end bare at være perfekt. Brandet er intakt, måske endda stærkere end før.

Eller... folkene bag verdens bedste golfspiller retænker Tiger Woods^®. Måske skal Woods ikke længere være synonym med den perfekte barbering, den optimale investering og det stilrene golftøj? Den i mine øjne generelt kedelige Woods har jo ikke ligefrem blot lavet en enkelt fejltagelse. Han har utallige gange været sammen med pornomodeller, prostituerede og hvem ved hvad. Nu er jeg ikke psykolog, men måske har der i Woods hoved ophobet sig en trang til at realisere sig selv. Måske har han savnet at leve en almindelig ungdom liv med dormparties, drukorgier, udskejelser i Cancun, og hvad der ellers er normalt på et amerikansk college. I stedet er han blevet opdraget til at være perfekt og stile mod ét mål - at blive verdens bedste golfspiller – og i den proces holde sig fra forstyrrende elementer.

Måske indgår Woods sponsoraftaler med Playboy, Hooters, Budweiser og Quicksilver. Måske løsner han op. Spiller i trøjer uden ærmer, kommer i sidste øjeblik til sin starttid, drikker en fyraftensøl med John Daly og lever det liv, som han aldrig har haft mulighed for at leve?

Det betyder ikke noget for mig, hvordan brandet kommer til at tage sig ud. Jeg er en kæmpe fan og elsker bare at se ham på golfbanen. Slå langt, score lavt, tvære konkurrenterne ud og knytte næven som kun han kan gøre det. Han skal ikke undskylde noget over for mig.

Tweet